2025春夏上海时装周在十月中如约而至，本土与全球时尚品牌的时装风向都高密度的聚集浓缩在一周当中，在流动且包罗万象的时尚景观当中，中国时尚买手店“棟梁之家”再次宣告开业的行动依然具有标志性的意义。
在这个被推陈出新的氛围笼罩的十月，各个时尚品牌不断的在创造全新的秀场视觉与单品，《卷宗Wallpaper*》与天猫小黑盒HeyDesign，透过与买手店、设计师以及电子商务平台的交流，共同观察十月上海时装里“时装之美”的流动与蜕变。
隐于闹市，独显风格，在全新的“棟梁之家”700平方米的空间开放的同时，棟梁天猫旗舰店也同步首开。时装品牌与新品通过不同的渠道张弛有度地呈现在来访者面前。
10月15日，再度启程的“棟梁之家”坐落在上海新华路WYSH翡悦里的一幢百年历史背景和文化保护建筑内——延续着棟梁对时尚风格的独到理解，棟梁团队利用历史建筑内部层叠起伏的走廊打造出流畅的动线，走入一楼器物品牌ASTIER de VILLATTE的品牌空间，带来可以沉浸于生活美学的安静一隅。
上图：“棟梁之家”坐落在上海新华路WYSH翡悦里的一幢文化保护建筑内；下图：棟梁主理人Charles
色彩沉静，版型简约的Maison Margiela、Our Legacy、Lemaire分列四处营造出于与建筑底蕴相互契合的雅致气质。The Row、Ann Demeulemeester等位列其中的品牌，不仅塑造了自己从一而终的审美系统，更是用扎实的质感作为载体，将其受众紧紧的包裹。深谙张弛之道的棟梁，在坚守具有成熟内核的时装选择的同时，也明白该怎么样适应当下的趋势变化。高品质的成熟选品，高质量的消费体验是棟梁始终没改变的初心。在全新的“棟梁之家”，我们正真看到本土与国际时尚品牌深度集结，联手领跑着属于每个季节的时装张弛之美。
Dries Van Noten与Ann Demeulemeester一直以来都带有独属于安特卫普品牌的气质，Dries Van Noten大胆的色彩碰撞与Ann的黑白宣言，仿佛是一根不曾脱离的接力棒，从灵魂人物的手中交接进入了品牌的下一个时代。棟梁店铺呈现了这两个品牌选品，Ann Demeulemeester会出现在此次“棟梁之家”空间中。
在他们的最新系列当中，人们对品牌的期待不再局限于对于创始人个人的认知上，依然坚持印花的Dries Van Noten变得更柔软，而Ann Demeulemeester如今也不像是深居女作家的精神形象外化，而是更加的性感入世，但与此同时你依然可以在Dries Van Noten的独有的印花搭配里找到欣赏他的缘由，也依然可以捕捉到Ann飘逸的绑带上看到那些冷峻又浪漫的廓形。即使它们已拥有了成熟的品牌形象，也已拥有了坚定不移的追随者们，但Dries Van Noten和Ann Demeulemeester依然没有停下脚步，寻找自己在不断更迭的时装周期与逃离快时尚的喧嚣之间的平衡。
而同样具有稳定品牌形象的还有棟梁的“老朋友”Uma Wang，此次也率先登陆线上棟梁店铺。这个几乎提供了东西方文化融合最好示范的品牌，总是能够带领人们短暂的远离时装的纷繁，进入她由记忆中的复古灵感和现代化的廓形所打造的寂静世界当中。Uma Wang通过15年的将自己矜重的服装哲学从东方传递到了世界，于是她在2024秋冬的秀场不再急于寻求输出，而是将灵感更多的放到廓形和面料本身上。标志性的羊毛面料被塑造成颇具线条感的建筑型外观。
在Uma Wang温暖的手法下，宽大的版型变成了柔软的包裹，黑色、复古金色和锈色依然延续了Uma Wang带来的独特优雅。这一季就像Uma Wang一如既往带给人们的感受，我们总是在其稳定的设计，和从一而终的品牌调性下得到一种安全感，不会因为张扬而厌倦，趋势化而走偏，从最初的神秘东方质感到当下的更具时装感的廓形风格，稳定与灵活性是Uma Wang在秀场上带来的张弛。
相比起这些可以将设计艺术和表达的作品，The Row更像是真正为了上身而打造的。热门与低调两个相互矛盾的词汇在近些年，毫不意外的被同时用于形容同一个品牌。The Row即使没有醒目的标识，甚至鲜少出现黑白之外的色彩。专注剪裁，研究面料，The Row 继承了时尚黄金年代90年代的极简主义风格。在最新系列当中，那些优雅在利落简单的线条里依然贯穿始终。无论从价格和面料的穿搭场景上看来，选择与被选择关系在The Row这里是双向的，我们不得已承认The Row在为自己筛选那些更适合她的人，这也让其品牌形象无比的稳固。
正如深耕时尚精品买手店多年的棟梁主理人Charles所说：“在这十几年间，中国设计师品牌不管是品牌数量还是店铺渠道都经历了爆发式的增速，很多买手店下沉到了四五线城市，产生了恶性的价格竞争、商品稀缺性不断被稀释。”这些变化让Charles将目光投注到了近年来消费者深度关注的国际大品牌上，它们有着更强的设计感和稳健的品质。
“15年来的每一季订货，我都要自己去看所有的品牌，与买手跟团队一起选货。我很看重消费者从进入店铺开始的所有体验。每个人看到的陈列，闻到的气味，触摸到的商品，接受到的一对一的服务，甚至是店铺中微小的细节，摆放的鲜花、书籍、绘画……都是组成棟梁之家的一部分。”这也是棟梁之所以可成为中国买手店标杆的原因，时尚不仅是服装本身的艺术，更是一种通过全方位感受共同形成的体验。
在上海“棟梁之家”开业的同时，棟梁天猫旗舰店也迎来首开。The Row、Uma Wang、Dries Van Noten、Ann Demeulemeester 等品牌的秋冬新系列线上同步开售，让时装爱好者们在线上同步体验到高品质选品的诚意，感受时装张弛之美的灵感。
过去二十年，电商消费为时尚品牌与消费者的沟通、产品营销售卖开拓了更为直接迅速的渠道，为时尚品牌打造了高效的网购环境。天猫小黑盒是品牌新品首发的第一发布阵地，HeyDesign则更加聚焦设计领域新品的发展。
当下，设计新品的营销场域早不再是传统的卖场，除了产品本身，消费者同样渴求着在购买过程中获得高品质的内容，和丰富的交互体验。天猫小黑盒HeyDesign专业化的运营，让设计美学为“上新”带来更美好的体验，当消费的人在浏览平台的时候，自然就被感兴趣的设计单品“种草”。
早在2020年，棟梁就开启了对线上电商的探索，开设了淘宝店，开始将部分私域客群迁移到线年，棟梁再次开启了与天猫小黑盒HeyDesign的合作，线上销售渠道从淘宝向天猫做了一次更加细分化的迁移。Charles表示，“天猫很注重品牌化和品牌力，吸引了许多品牌入驻。并且我们不难发现到天猫消费的客单价是远高于淘宝的，那么也就是说栋梁与天猫会更加匹配。同时天猫对正品的保障、退换货的机制、流量的推送也更加全面，这对于栋梁的高客单价客群是更好的选择。”
专注于发新领域的天猫小黑盒HeyDesign团队，并不仅仅是为品牌的上新提供平台，而是嵌入到了品牌成长的整个链路当中。这次棟梁天猫旗舰店的开设，就可以视为为天猫全方位升级买手店做一次线上的尝试，未来天猫还会提供招商入驻、新品首发、官方大促、内容营销等多项支持，专业化的线上运营，让买手店品牌形成更加系统的品牌化发展路径。
在Xiaoli筱李全新一季绘制了春夏在南意大利度假的氛围与画面：“在海边的柠檬树下，感受着海盐、柠檬、小苍兰的香味，品尝一杯气泡酒，享受舒适的度假感。”Xiaoli筱李主理人李筱说道。
这一季跳脱用色，纷繁细节，宣告着一种充满了许多活力的时尚生活方式，也表达了一种对设计美学和实用追求的充分考量。其中，设计师巧妙运用小苍兰，海盐，贝壳，花卉珍珠这些元素，除了沿用品牌标志性的油画质感原创花卉，也与细腻的蕾丝、亮片，海风感的麻布棉绳混合新颖的混搭。
“天猫平台上已经有超过3000万的消费群体，他们对优质设计品牌有着强烈兴趣。而在平台上数以万计的品牌中，有一个正在茁壮成长的群体——中国设计师品牌，他们的成长真实地反映了中国时尚消费市场的迅猛发展。” 天猫小黑盒HeyDesign团队说到。“2022年，Xiaoli筱李入驻天猫，销量快速地增长，也很快迎来了第一个百万单品。”
销量的上涨，爆款单品的出现，不单单是一个数字，也代表着背后品牌对于美学性和实用性之间的平衡，流行与独特二者之间的较量。如果将目光聚焦在2025春夏上海时装周，我们大家可以看到 Xiaoli 筱李延续品牌独特的度假美学。在天猫小黑盒HeyDesign等电子商务平台的助力下，Xiaoli筱李更了解时尚市场的流行趋势及风格，在提升创造力的同时，扩大品牌声量。
在2025春夏系列中，YOEYYOU选择去繁就简，让必不可少的基础款式成为主角。让薄纱与西装面料微量的叠搭，再以印花画上趣味之笔，YOEYYOU让整体展现一种有型、有质的识别度，产生自然而然的时装氛围。
YOEYYOU品牌主理人游悦介绍道，“我们在设计概念中融入更多真实的日常需求，让设计感、质感能同时与生活感发生联动，给予女性更自在且细腻持久的穿衣体验。我们不会一味地追求新，而是在沉淀中获得启发。”YOEYYOU希望实现服装的本质，制作真正的“衣橱必需品”，在这一理念里做到一份在日常与特殊时刻都可自然承接的衣物。
无论是传统品牌还是新锐品牌，新品都是品牌的生命线。在每一次电商的重要时间点，上新对于品牌来说都是一次对品牌理念、产品研制和服务品质的集中检验。YOEYYOU在2019年入驻天猫以来始终保持快速地增长，如今已经突破了千万量级的销售，展现了属于设计师品牌的爆发力。
“大数据的分析让品牌更方便地了解受众喜好以及一系列消费趋势等，我们大家可以精准地把握客群，给予对应的营销推广方式，也会影响到设计的方向。因为多渠道平台的覆盖，全球化，品牌能接触到更广泛的花钱的那群人，了解更丰富的消费需求，这都是积极的影响。” YOEYYOU与我们分享道。
在快速变化的时尚消费市场，天猫作为一个助力设计师品牌布局与成长的重要渠道，让多元的“时装之美”更多消费者眼前以更触手可达。“让设计新品和消费的人形成更好的互动，由此产生真正的共鸣和链接，也带来更多新的可能。”天猫小黑盒HeyDesign团队正在用平台的力量助力时尚的未来。
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