消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的 中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费的人购买黄金饰品时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计 款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。
黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金饰品受到用户青睐， 烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄 金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。
DIY款小克重配饰设计新潮、灵活性强、满足多样化选择，花果DIY配饰受到欢迎
随着金价上涨，购买黄金饰品成本增加，许多消费者选择自制黄金饰品，黄金DIY因此在社媒上讨论度持续攀升，不少用户 用小克重黄金自己进行搭配；小克重配饰因其种类丰富/选择性多、设计新潮、灵活性强，受到了消费者的喜爱；其中花果 DIY款配饰热销、潜力巨大，特殊造型紧随其后。
除了传统的黄金饰品应用场景之外，黄金配饰开始崛起，社媒上用户对黄金配饰的各种应用讨论热情高涨；黄金挂件受到 广泛的喜爱和应用，而手机贴/钥匙扣等新兴应用场景潜力巨大，被越来越多的用户所接受。
最受欢迎的黄金饰品IP类型是动漫卡通IP，其次是文化IP；HelloKitty、三丽鸥为当前大热IP，受到黄金用户的青睐，其中 HelloKitty联名潜力大
